营销与品牌是企业经营管理的核心环节，是企业的命脉！在经济全球化和市场竞争激烈化的今天，企业如何进行有效的营销管理？如何制定前瞻的可控的营销战略？如何高效快速低成本的构建强势品牌？如何打造金牌营销团队？如何进行渠道创新和终端突围？如何全面提高营销竞争力缔造非凡业绩？面对这一系列难题，唯有变革与创新！ “清华大学企业营销与品牌管理实战国际研修班”，旨在帮助中国企业全面提升营销管理者素质和营销竞争力，课程将经典的现代营销理论和先进的营销实践相结合，将本土化与国际化相结合，强调系统与创新，立足前沿与实战，让您与营销大师零距离沟通，品味高水平的思维盛宴，突破企业发展瓶颈；从而培养出在未来的商战中之长青型企业的领航人！ 本文来自织梦
【课程主办】
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清华大学CIMS中心 copyright dedecms
中国留美管理学会 dedecms.com
【课程优势】 内容来自dedecms
顶级院校学府：清华大学与中国留美管理学会联袂举办。
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超强师资阵容：清华北大等著名高校教授/业界顶级专家顾问/中外知名企业高管联合执教。
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授课互动实战：课堂讲授/小组讨论／经验分享/案例分析／角色模拟/对话交流/考察实践等。 织梦内容管理系统
丰富资源整合：您将成为清华大学CIMS中心VIP会员，获邀参加我院举办的清华管理论坛和沙龙、俱乐部等活动，建立终生受用的个人和企业关系网络。 dedecms.com
【招生对象】
董事长、总经理、营销副总、销售总监、市场部经理、、营销策划人等相关高层管理者。
以上人士必须具备大专及以上学历 内容来自dedecms
【课程安排】 copyright dedecms
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模块一：营销战略 dedecms.com |
模块二：整合营销传播（IMC） 织梦内容管理系统 |
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战略营销分析与规划 织梦好，好织梦 行业市场研究与数据分析 dedecms.com 消费者行为学 织梦内容管理系统 营销模式创新与实践 内容来自dedecms
消费者洞察、市场竞争分析 织梦内容管理系统 理念创新与“蓝海战略” 织梦好，好织梦 市场营销战略与竞争优势建立 织梦内容管理系统 目标市场选择与营销差异化定位 织梦内容管理系统 魅力无穷的同心多角化扩张—透析海尔 织梦好，好织梦
品牌定位与品牌战略 dedecms.com 打造营销竞争力的10大法则 织梦内容管理系统 产品组合策略 内容来自dedecms 价格策略的战术运用 内容来自dedecms |
整合营销传播(IMC)的基本原理及应用 本文来自织梦 整合营销传播策略 dedecms.com 品牌传播推广工具的选择 内容来自dedecms 市场分析和传播目标制定 内容来自dedecms 消费者洞察和调查 本文来自织梦 如何设计传播讯息 内容来自dedecms 多方位媒体传播途径及案例 本文来自织梦 GIMC全球整合营销执行 dedecms.com 公关、直邮、企业内部传播、及互动媒体 织梦好，好织梦 整合的名人营销与体育营销 织梦好，好织梦
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模块三：经销商与渠道管理 内容来自dedecms |
模块四：营销团队建设 织梦内容管理系统 |
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上兵伐谋，如何智取营销渠道 织梦好，好织梦
渠道设计原则和要素 本文来自织梦 如何让经销商倾心于自己的品牌 copyright dedecms 签署协议要点—如何控制风险、趋利避害 copyright dedecms 经销商激励与有效监控 织梦好，好织梦 渠道业绩评估 本文来自织梦
渠道窜货管理与控制，冲突管理 本文来自织梦 客户全程信用管理 copyright dedecms 如何营造强势终端—终端管理七字诀 dedecms.com 渠道开发与经销商管理 织梦好，好织梦 现代物流管理与供应链管理 内容来自dedecms
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营销高管的个人领导力建设 本文来自织梦
营销团队系统规划 copyright dedecms 打造金牌营销团队的六大法则 织梦好，好织梦 如何选用育留人才 内容来自dedecms 授权的原则、效用、步骤 织梦好，好织梦 营销团队的激励和绩效评估 dedecms.com 营销团队的有效培训 copyright dedecms 消除营销团队内部矛盾“五宗罪” copyright dedecms 赢在思维力+执行力 内容来自dedecms 大客户营销策略 织梦好，好织梦
有效的客户关系（CRM）管理 dedecms.com
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模块五：高效品牌运作与管理 内容来自dedecms
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模块六：年度营销计划与新产品开发管理 内容来自dedecms |
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品牌的定义 织梦好，好织梦
品牌的内涵 copyright dedecms 品牌延伸的条件 织梦好，好织梦 多品牌策略 copyright dedecms 品牌运作方式 织梦好，好织梦 品牌4S战略 copyright dedecms 有效品牌定位与品牌战略 dedecms.com 成功品牌的创建与管理 织梦好，好织梦 品牌危机管理 内容来自dedecms 快速高效低成本构建强势品牌 dedecms.com |
营销计划与公司计划体系的关系 copyright dedecms 年度营销计划结构与流程 织梦好，好织梦 年度营销计划与绩效考核 本文来自织梦
如何制定年度营销计划 织梦内容管理系统 年度营销计划的执行与监控 本文来自织梦 新产品设计开发流程与产品管理 织梦内容管理系统 新产品的定义与产品规划 织梦好，好织梦 新产品开发的组织体系 织梦内容管理系统 以顾客为导向的产品开发 织梦内容管理系统 新产品营销策略的执行与评估 本文来自织梦
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模块七：促销方略及有效的媒介管理 dedecms.com
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模块八：价值塑造与价格定位 内容来自dedecms |
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如何定位促销活动及设定有效的市场目标 dedecms.com 促销活动策略与整体市场策略的对应 copyright dedecms 如何锁定促销推广活动的核心目标消费群 本文来自织梦 促销推广方法 dedecms.com 如何制定及使用助销工具 本文来自织梦
媒介的认识及媒介的作业流程 copyright dedecms 媒介计划和媒介策略图的制定 织梦内容管理系统
媒介排期表的制定与执行 本文来自织梦 如何应付预算的删减 copyright dedecms |
客户价值与经营者误区 织梦内容管理系统
与价格相关的竞争战略 内容来自dedecms 价值设计的五个步骤 内容来自dedecms 客户利益调查与满意度分析 织梦好，好织梦
定价的八个步骤 copyright dedecms 价格敏感性评估及确定定价结构 织梦内容管理系统 交易价格控制 copyright dedecms 客户和竞争对手对价格的反应分析 本文来自织梦
细分市场的财务预测与选择 织梦好，好织梦 |
二、互动主题讲座（与模块课程1+1组合安排） copyright dedecms
1、市场调研与营销策划 copyright dedecms
2、透过财务数字决策企业经营
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3、构建高绩效组织
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4、财务管理与资本运营 dedecms.com
5、国学智慧与企业经营 织梦好，好织梦
6、非财务人员的财务管理
【师资阵容】排名不分先后 dedecms.com
路长全
中国当代中国最具价值的实战营销专家；中国一系列成功营销案例的策划人和操作者,其所著《切割》《软战争》《营销纲领》等成为当代中国营销指南针式的著作
冈崎茂生 织梦内容管理系统
电通中国战略策划总监，品牌战略执行总顾问。东京大学教育学士，日本国际大学商学院广告讲师，日本政府邮政省员工教育中心市场营销讲师。 dedecms.com
汪立耕 dedecms.com
中国惠普研发实验室创建第一人，他集10年研发与5年市场营销管理经验于一身。亲自参与并主持了面向全球市场的惠普新产品定义与市场推广项目，成功的利用科学规范的新产品定义框架和体系推出了面向国际的新产品，取得了辉煌的成绩。
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江 婕
电通中国市场企划副总监，资深品牌顾问，历任通用汽车集团金融服务公司、WPP集团智威汤逊广告公司、WPP集团奥美公关公司客户经理、公关经理等职。 dedecms.com
王文良 织梦内容管理系统
亚洲顶级营销通路大师，中国著名的销售大师，先后担任过四家跨国公司营销总监
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胡左浩 copyright dedecms
清华大学经济管理学院市场营销系教授 织梦内容管理系统
刘永炬
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著名品牌战略专家，中国实战营销奠基人 内容来自dedecms
董关鹏 本文来自织梦
清华大学新闻与传播学院院长助理；清华-奥美公共形象战略研究室主任；中共中央外宣办暨国务院新闻办全球传播高级研讨班联合主讲人
张 利 本文来自织梦
清华大学职业经理人特聘教授，著名战略营销专家；“指明灯”式的实战派管理专家
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刘 凡 copyright dedecms
最具亲和力和实战启迪式的营销专家，曾任金蝶软件（中国）北方区总经理 dedecms.com
鲁百年
博士、教授。我国有特殊贡献的专家，享受政府津贴专家，资深实践管理专家
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付 遥
年度畅销商战小说《输赢》的作者，财智十大杰出管理培训师之一
荆建林
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清华大学教授、战略营销专家；著名战略营销专家 dedecms.com
马作宽 本文来自织梦
清华大学EMBA教授，著名营销战略专家，清华大学总裁俱乐部专家委员会主任。主讲的《市场营销战略》是清华大学经典课程之一。 内容来自dedecms
王保华 织梦好，好织梦
Elcoteq公司全球资源开发总监；资深物流、渠道运营专家 本文来自织梦
姜彦福 dedecms.com
清华大学经管学院教授，博导，清华大学中国创业研究中心主任。在创业管理、公司治理结构、制度经济学等方面有成就突出。担任多个公司董事和顾问，实践经验丰富. 织梦内容管理系统
江广营
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中国培训界最受推崇的实战派培训师，营销界的韬略大师，清华大学、北京大学、复旦大学EMBA班客座教授。多家国内知名管理顾问公司特聘高级顾问。
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王 建
国家注册咨询师；曾先后任比利时埃特尼特（中国）有限公司；德国三贝塔斯曼（中国）有限公司等多家跨国公司的营销副总及高级管理职务，《销售与市场》、《中国经营报》资深撰稿人；清华大学、北京大学、上海交大客座教授。
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丁兴良
13年研究工业品营销的背景；6年针对工业品的培训与咨询经历（工程、IT、汽车等），被称为“国内大客户营销培训第一人”；曾任全球婴儿护肤排名第一：Johnson & Johnson销售经理，凯泉水泵资深销售经理，英维思集团销售副总经理。
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